新来者首次亮相,并将新产品惠氏推向了超级高端。

2020-07-01 20:15:02【来源:中国大同网

新京报(记者钱宇王晓)惠氏加入奶粉贵族血统。6月30日晚,惠氏正式宣布推出新品牌的超高端婴儿配方奶粉,这是惠氏继奇福3和白金3之后推出的超高端系列奶粉。业内人士认为,高端及以上产品一直是惠氏业绩增长的重要推动力,这次惠氏推出了超高端品牌,同时也希望振龙能够继承以往产品的辉煌,在性能上取得突破。

随着振龙的上市,惠氏未来将专注于中国市场上的三大品牌,即奇福、白金和振朗。其中,凯富和振朗是两个独立的超高端系列,而白金真则是目前惠氏S26系列中最高端的产品系列。

经过近两年奶粉行业的发展,品牌高端的趋势越来越明显,高端及以上产品也成为乳品企业重要的增长引擎。根据数据,飞河的高端婴儿配方奶粉系列上涨了41.2019年同比增长4%,占22%。普通奶粉市场占有率为8%,达到68%。有一次是6%,而Meizanchen的高端奶粉兰镇(占2019年第一季度销售额的30%)在2020年第一季度上升到46%。

惠氏也是如此。根据调查结果,奇福近年来已成为惠氏大中华区业绩增长的主要驱动力,而在2019年前三季度,奇福仍保持着两位数的增长势头。

值得一提的是,明天正式上任的惠氏大中华区新教练章启一也为这一新品牌首次亮相现场。5月28日,雀巢的负责人告诉北京商报,从7月1日起,张远贻将接替曲峰担任雀巢的惠氏营养产品大中华区总裁,并继续担任雀巢营养产品跨境电子商务的领头羊。

快速创新零售专家鲍跃中指出,张月仪上任后的第一个问题是如何改变惠氏营养产品在大中华区的表现。数据显示,惠氏在2019年的销售额约为100亿元人民币。自2015年以来,该产品的涨跌幅度不大,基本上徘徊在100亿元左右。

振朗是具有很高期望的跳板。张远贻在一次在线新闻发布会上表示,他希望振龙品牌和奇福一样,至少能成为一个10亿元以上的重量级产品。此外,张还在一份通知中表示,他相信振龙将刺激惠氏营养,甚至雀巢集团的新业务增长。

与以往的超高端产品不同,这次陈朗推出的品牌定位更注重中国的本土化。惠氏负责负责人在接受新京报采访时表示,中国是惠氏营养产品最重要的市场,并将继续开拓中国市场。

据统计,镇龙的奶源来自新西兰牧场,由惠氏苏州工厂生产。该品牌的特色是专为中国婴儿量身定做的营养。惠氏表示,镇龙品牌的研发前后持续了两年时间,中国母乳研究项目明研究的许多成果也被应用于该系列产品的开发中,特别是镇龙精确的细分定制。明研究项目对中国母亲的母乳样本和中国婴儿的营养结构进行了深入的研究和分析。。

此外,在本地化方面,惠氏还为振龙配备了一支具有本地品牌运营经验的新销售团队。惠氏介绍说,镇龙销售团队成员具有本地品牌运营经验,强大的执行力,以及灵活的决策空间。

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